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工商時報【吳慧珍】

加拿大第一大運動服飾品牌露露檸檬(Lululemon),被視為「運動休閒」(athleisure)風潮的開山鼻祖,但露露檸檬執行長包德溫(Laurent Potdevin)不以為然,堅持將他們的品牌與「運動休閒」劃清界線,還聲稱這個靈感來自健身(workout)的時尚風格己經式微。

包德溫表示: 「運動休閒終究會像其他潮流一樣衰微凋零。」他認為全球有363家分店的露露檸檬,是機能性品牌,只是恰巧與時尚沾上邊。

包德溫接下執行長棒子的時候,正值露露檸檬處於風雨飄搖之際。2013年3月,這家靠瑜珈服風靡市場的運動服飾大廠,因生產的女性瑜珈褲太過透明春光外洩,被迫進行回收。露露檸檬的股價2013年初尚在74美元,1年後跌至59美元,原本在美國公益休閒鞋品牌Toms Shoes擔任總裁的包德溫,2014年1月出任露露檸檬CEO。

包德溫自認公司如今已漸入佳境,6月中旬時,股價又回到7字頭,他說: 「過去2年,我們從守勢轉為攻勢。」露露檸檬去年全年營收,從前年的18億美元進步到21億美元。

不過這家運動品牌的挑戰試煉仍在,面臨耐吉(Nike)、Under Armour、Athleta等同業品牌的強勢競爭,還飽受供應鏈問題的困擾,有時庫存多到難以消化。然露露檸檬聲稱,庫存與供應鏈問題現已獲解決。為維持公司成長動能,包德溫擴充男性服飾產品線,並積極進軍海外新市場,他同時針對各式活動,量身開發特殊機能布料。

舉例來說,露露檸檬的Engineered Sensation系列,依慢跑或瑜珈等不同運動的需求,推出4款質料各異的運動褲。該公司研發出的最新布料Nulu,標榜穿在身上活動自如,幾乎跟沒穿沒什麼兩樣。

包德溫本身也熱愛運動,在瑞士日內瓦成長的他,對滑雪駕輕就熟。包德溫的父親是歐洲核子研究組織(CERN)工程師,他追隨老爸的腳步,在瑞士洛桑取得工程學士和碩士學位,但緊接著轉赴巴黎商學院深造,修了精品管理課程之後,培養出對零售業的興趣。

他在法國奢侈品巨擘路易威登集團(LVMH)北美分公司待過,之後轉任美國伯頓滑雪板(Burton Snowboards)執行長,一當就是15年。2011年他出任Toms Shoes總裁一職,這家休閒鞋品牌為人津津樂道的商業模式是,每賣一雙鞋,就捐一雙鞋給慈善機構。

包德溫接掌露露檸檬2年多來,已將這家公司強調的正念(mindfulness)和身體活動(physical activity)內化,他通常早晨7點醒來後便開始靜坐冥想,就連與資深員工每周一次的會面都以7分鐘靜坐開場。包德溫盡量與同事當面溝通,他說自己每天發送的電郵屈指可數,「我不是打電話給對方,就是親自和他們對話。」

論及總部設在溫哥華的好處,他表示這座城市很多元,有大批國際觀光客造訪,讓他可以觀摩世界各地人士的穿著及他們怎麼運動,而且「我們辦公室離海灘只有5分鐘路程,你還能四處騎單車,創造健康的環境。」

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蘇心甯資料



?適用機型:SAMSUNG GALAXY NOTE2專用
?重量:約300克
?顏色:白色 、灰色、棕色、青綠、綠色、橘色、天藍
?包裝內容物:原廠完整包裝外盒*1、皮套*1
?注意事項:無















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